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今天,深圳品牌策划公司告诉你一些黄金法则。企业品牌策划要突出“形象特征”,企业品牌策划,目的是树立企业品牌形象,提升品牌附加值,让更多的消费者关注并喜欢企业的品牌产品。眼下,同类产品举不胜举,企业如何让消费者在海一样的产品世界里又不用化去过多的时间与精力就能发现并记住你的产品呢?这就需要我们在企业品牌策划时突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特征,品牌产品就会被众多同类品牌淹没;品牌的形象特征,可以让消费者快速发现你。
现在这个社会,同质化竞争异常激烈,而突出品牌的形象特征对于企业在同质化市场中胜出尤为关键。在实际操作特别是在品牌命名时,有相当一部分企业忽略了这一点,没有更好地从传播学视角看待同质化市场。
企业品牌策划要切合“产品定位”,产品定位,本质上是消费定位。产品定位要和企业的目标消费群体相吻合。换言之,产品要迎合消费者“胃口”。从这个角度看问题,企业品牌策划要附合消费者的认知特点、主流的消费理念和消费行为习惯等,如前述的“哥伦比娜”时装、“巧可巧克”童装,这些品牌在命名时就没有考虑到无意识状态下客观存在的自身品牌形象和品牌诉求,也没有考虑到中国特色消费者的认知特点、消费理念和消费行为习惯,导致消费者在展开品牌联想时和企业品牌诉求相违背。
 
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